Вот здесь Наталия
nataly_zhizn рассуждает о благотворительности, её сущности и мотивации, а также о том, является ли честным приём, когда возможного благотворителя «разводят» на пожертвование примерно в таких выражениях: «Откажись от шоколадки кружки пива букета цветов – спаси жизнь ребёнка».
Вот мне, почему-то, кажется, тут рулит разница менталитетов. Запад – Север – Восток.
Всё сводить «на шоколадки» – это к немцам (здесь – в гоголевском значении слова). Пример из недавней беседы: «Этот сервис у моего провайдера стоит мне дополнительно 10 евро в год. Всего пара пива – зато как удобно!» То есть люди так для себя измеряют пользу чего-либо, переводя денежные суммы на простые альтернативы. Им так понятнее. Соответственно, социальная реклама использует эту особенность, и было бы странно не использовать.
На Востоке принято помогать, прежде всего, своим. Тут, пожалуй, все в курсе, о чём речь, – вспомним, хотя бы, известное: «Будь ты татарская апа…». Но один яркий пример на эту тему всё же приведу.
Где-то читал историю, что после землетрясения в Спитаке тогдашний глава республики выступил по телевидению: «В Армении сирот нет». И в течение недели всех детей, кто потерял родителей, разобрали по родственникам и приёмным семьям.
Я не ручаюсь за достоверность этой истории, просто потому что лень искать источник. Но даже если тот, кто это написал, выдал желаемое за действительное, я подчеркну: речь идёт именно о желаемом, одобряемом и даже нормативном поведении. О национальной гордости: «мы своих не бросаем!» И тут реклама вида «обменяй цветы на жизнь ребёнка» тупо бессмысленна. Ни о чём.
Иная ситуация на Севере. Человека, замерзающего в лесу, сначала тащат в дом, отогревают, кормят (кто в Русской деревне был в гостях, знает, как это) – «сытые не мёрзнут»©, а уже потом спрашивают, какого он роду-племени. И это не абстрактные общечеловеческие ценности, это закон выживания: возможно, в следующий раз, из лесу потащат тебя.
Кстати, вопрос о роде-племени звучит: «Ты чей?» Имеется в виду, из какой семьи, чей родственник? (нет, это не «чей холоп?»: треть детства я провёл в деревне, поэтому знаю, о чём говорю – выяснение степени родства у деревенских жителей сродни национальному виду спорта). Реальные чужаки из дальних стран в северные леса попадали крайне редко (новую историю не берём, характер народа складывается многие века), заблудившийся пришелец, скорее всего, родом из какой-нибудь соседней деревни. И это тоже наложило свой отпечаток на наш менталитет: помочь нужно обязательно, ведь ВСЕ свои. А уже отсюда традиционное русское вселенское милосердие: в Африке дети голодают, как же не помочь!
Соответственно, у Русского «кнопка» инсталлирована на демонстрацию нужды и страдания. Вид убогого вызывает острый приступ жалости, который трансформируется в желание немедленно помочь (которое либо становится реальным действием, либо подавляется с аргументацией: «сами убогие, кто бы нам помог», – но порыв всё же присутствует, как и чувство вины за его подавление). Даже особый вид интернет-зависимости появился: люди сутками сидят в группах, где постят информацию о больных и увечных, пересылают им всё более крупные суммы, и в какой-то момент выпадают из реальности.
А вот призывы «откажись от обеда в ресторане – помоги раковому больному» вызывают, как минимум, недоумение и даже раздражение: «Причём тут это, разве можно сравнивать?»
( Замечания. Важно. )